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杨兆华:纺织服装企业需要密切关注产品渠道和区域建设

发布日期:2019-10-19 11:47
作者:优盈彩票

  本月早些时候,工业和信息技术部中国纺织联合会负责人介绍并解释了关于在消费品行业开展三个产品的专项行动,以创造良好的市场环境。

  几天前,中国纺织工业联合会品牌办公室主任杨兆华接受了采访。请谈谈在纺织服装业推广和实施三种产品的策略。解释这三种产品的策略。

  塔维克利:据了解,即将到来的“十三五”纺织计划正在增加三种产品战略的相关内容。“三产品战略”在促进“十三五”纺织产业转型升级方面发挥了重要作用。你个人如何解释这三种产品的策略?

  杨兆华:中国纺织服装业多年来一直以市场为导向。在市场上取得成功的公司一直非常重视品种和质量品牌的三个方面。

  目前,我国纺织服装业正处于稳步发展的阶段。事实上,今天国内外市场的供求关系也决定了我们的纺织服装公司应该把产品开发转向市场需求,因此公司正在关注品种的增长。在质量创新品牌方面,提出了三种产品策略,满足了我国纺织服装产业的现状和转型升级的需要。

  杨兆华:产品质量和质量是品牌生命线。多年来,纺织服装业在提高产品质量方面做了很多工作,如国家纺织行业质量管理团队的实施,这一活动在业界已经进行了很多年。它引起了很大的反响;我们的行业也领先于其他行业,促进了企业的精细管理。例如,服装、家纺等主要细分行业的企业都非常重视产品质量的提高,在国内服装家纺消费市场上有许多受欢迎的产品。

  根据工业和信息技术部的要求,提高质量。主要内容包括开展国际标准化管理,促进质量检验,认证药品和优质原材料的供应。事实上,从目前我国纺织服装业的现实来看,我们已经基本完成了纺织国际标准。许多标准可以与国际标准相匹配。专注于产业的发展。

  杨兆华:从产品开发的角度来看,包括家纺行业在内的整个纺织服装行业仍存在严重的产品质量现象。这进一步导致消费者品牌忠诚度低,用户粘度低,企业之间容易发生价格战,最终不利于企业的运作,不利于品牌的创建。智能健康和民族特征符合当前的消费趋势,特别是在互联网渠道兴起后,许多尖端产品可以迅速普及。它在市场上得到了公众的认可。当然,这两个方向的产品也需要与创意设计相结合,以满足市场的需求。

  工业和信息技术部副部长冯飞明确表示,今年他将把重点放在婴儿服装和其他消费品领域,他还透露,他支持了数亿美元。从行业的角度来看,你认为童装企业应该积极争取特别基金的支持。杨兆华:重点支持婴儿产品,这与全面放开第二个孩子的政策有关;另一方面,这也与过去几年有关。国内消费者对母婴消费品的信心较低,尤其是奶粉婴儿食品。因此,工业和信息技术部明确表示,重点支持这一领域是相关行业公司的好消息。

  从纺织服装领域来看,它主要涉及与婴儿服装企业和家纺行业的母婴产品相关的企业。服装和服装的标准比较好,但儿童家纺和婴儿床的标准并不完善。每个企业品牌都有自己的标准。这一行业也没有形成统一的标准,需要各领域的企业共同努力。

  目前,服装和家纺行业具有较高的市场化水平,同时也面临着很大的机遇。其他类别的成熟公司也很可能加入这个市场,竞争也会变得非常激烈。

  国家对企业的支持有助于增强消费者对企业和产品的信心,这也是国家对相关行业的关注。对于企业来说,只有仔细调整产品,才能满足市场需求,才能抓住国家倡导的机会。品牌是获胜的关键。

  塔维克利:早在20世纪90年代初,纺织服装业就提出了三项战略,并出现了一些具有竞争力的品牌和品牌企业。但总的来说,品牌发展仍然是非常不平衡的,在世界上仍然缺乏强大的品牌。纺织业最大的不足之处在于,在实施三产品战略的过程中,创建品牌作为行业品牌工作的职能组织联合会品牌办公室。杨兆华:作为联合会的职能部门,品牌经营有很多工作要做。行业宏观指导可以促进区域品牌企业品牌品牌和独立创新品牌的评价。中国纺织联合会品牌办公室也将进一步发挥宣传作用。从企业创业品牌的角度来看,我认为主要有两个把握:一是产品,二是渠道。在产品方面,我们应充分发挥中国纺织工业联合会的联合舰队作用,积极与各专业协会的职能部门进行跨境合作。共同帮助企业突破品牌的不足。

  从国外优秀品牌的产品开发经验来看,从原材料开始,他们将考虑使用哪种技术产品,等等。他们将进行全面的发展。事实上,他们的产品开发显示了团队的工作。因此,品牌办公室还将开展专项工作,帮助企业开展品牌建设,如品牌建设产品开发等人才培养。

  在渠道方面,我们亦会鼓励企业根据行业发展的共同点,组织一些活动。分享优秀品牌企业的经验和案例,引导我们探索解决方案。

  塔维克利:纺织服装行业品牌建设中仍存在一些突出问题:如企业品牌意识需要加强。特别是上游企业普遍认为品牌建设是终端企业,对品牌建设的重视不够,企业品牌建设往往局限于少数部门。各部门之间缺乏必要的合作与协调,尚未形成整个品牌意识。你觉得这个怎么样?

  杨兆华:在过去几十年的发展中,服装家纺消费领域出现了大量相对较强的品牌,这两个行业也取得了较高的市场化水平。但从整个行业的发展来看,品牌仍然是我国行业中最大的缺陷之一。

  具体表现如下:我们缺乏国际大品牌,在细分消费领域缺乏很高的品牌份额。此外,最大的问题之一是品牌产品的均匀性非常严重。

  近年来,企业品牌意识得到了提高,但与品牌发展有关的市场环境和商业环境仍需得到改善。降低了品牌产品销售的中间环节成本。国家有关部门应支持品牌企业的税收,并将更多技术创新和设计创意品牌企业纳入高科技产业。扣除企业研发成本等。

  第二个品牌还包括制造品牌。在这一领域,纺织服装业有许多有潜力的公司,特别是出口OEM公司,他们的产品生产质量非常好,交付期非常稳定。对于下游企业来说,他们本身就是一个品牌。结合当前行业面临的市场环境,这些优秀的OEM公司实际上具有制造品牌的特点,也可以通过承担国内市场终端品牌的订单。实现企业的发展和发展。在家纺行业快乐家纺是一个典型的例子。

  品牌创造的第三个方面是区域品牌的创造。事实上,具有工业优势的工业集群是中小型品牌的孵化器。在这方面,品牌办公室为当地工业企业开展了大量的工作。帮助他们塑造地区品牌。

  第一,在工业和信息技术部的指导下,继续开展品牌培育工作,开展品牌企业数据调查。对服装家纺独立品牌企业进行动态调整,进一步扩大纺织行业品牌培育管理体系的一般要求。组织企业进行品牌培育试点示范,建立品牌培训管理体系,开展品牌专业人才培训,提高关键环节能力,继续促进纺织业区域品牌工作。进一步扩大试点范围,组织试点领域,参与工业和信息技术部工业集群地区品牌的试点演示。二是在国家质检总局的指导下,与专业协会和相关部门一起开展品牌价值评价工作。根据品牌价值评价,纺织服装鞋帽行业国家标准组织发布了中国纺织服装品牌价值清单。第三,在纺织服装创意工业园区联盟的基础上,与工业和信息技术部合作,开展纺织服装创意工业园区的试点示范工作,促进园区间的交流与合作。

  第四,组织纺织行业上下游品牌企业对接合作和跨境学习与交流活动,促进资源一体化,分享成功的经验。第五,品牌推广工作依靠中国纺织服装品牌网络和专业媒体加强对品牌企业和区域品牌地区的培育,促进独立品牌的影响。第六,加强品牌基础研究,发布2016年中国纺织业品牌发展报告,总结和完善品牌发展的新特点。引导行业品牌建设。

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